客户:优家宝贝
地区:中国(上海)
行业:母婴
年份:2012

服务:
品牌检查&评估
商业模式创意
品牌战略规划与定位
品牌DNA创建
品牌识别设计
品牌官网设计(可点击访问官网)

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项目背景

优家宝贝是上海东恩实业有限公司企业的母婴加盟连锁品牌,东恩资本成立之年起,自成立以来一直致力于中国母婴产业。公司由一流的营销团队、仓储运营团队和售后服务团队所组成,拥有数百名员工。

东恩在母婴产业品牌化运营中积极探索与实践,助推母婴产业一次又一次跨越式发展。十年磨一剑,2011年东恩资本,以极赋远见的前瞻性的眼光斥资五千万,拓展运营旗下加盟品牌“优家宝贝”。定位专业的母婴品牌加盟连锁公司,以“专注母婴,用心服务”为核心价值。优家宝贝产品囊括了国内外母婴产品品牌,近万款单品。服务于广大创业加盟者。提供专业营销策划,门店设计建设,营销培训,产品支持于一体的专业服务。

两年来公司每年翻番的速度强劲增长,跻身全国母婴产业领先行列。优家宝贝一直秉承以用户需求为核心,在专注市场开拓的同时,为超过同类门店策划服务,优质、用心的服务赢得了众多加盟商的信赖和好评,在华东地区逐渐树立起良好的形象。公司不仅提供专业的策划服务,同时还建立了完善的售后服务体系,提供终生策划指导服务,为加盟商发展中遇到的问题和困难提供指导帮助。

解决方案

重新定义品牌

品牌如何定义?当今世界,对品牌一词的理解可谓众说纷纭,可当我们直面这个异乎寻常的问题时,似乎又陷入无尽的迷茫。在中国,品牌多被看作是一种广告而已。然而,品牌绝非仅仅是一种广告,它涵盖很多东西。世强品牌策划管理公司对品牌有着自己独特的理解:它包含企业品牌咨询诊断、文化策划、形象执行和品牌管理四大体系。

“优家宝贝”成长路之烦忧

上海东恩实业有限公司成立于2011 年,本公司一直致力于中国母婴产业的创新和发展。公司由一流的营销团队、仓储运营团队和售后服务团队组成,拥有数百名员工。“优家宝贝”是东恩资本旗下的一款产品。

2011 年,东恩资本以其非凡的前瞻性的眼光斥资千万,拓展运营旗下的招商品牌“优家宝贝”,定位于专业的母婴品牌招商连锁公司的发展,以 “专注母婴,用心服务”为核心价值。优家宝贝产品囊括了国内外母婴产品品牌,拥有近万款单品,为广大创业客户提供营销策划、门店设计建设、营销培训和产品支持于一体的专业服务。

2013年对“优家宝贝”品牌来说是一个里程碑,富有远见的东恩资本决策层,决定在品牌发展的高速阶段,主动选择进行品牌的重新聚能和进化。通过半年多全国性的考察与甄选,最终选择了品牌整合设计及咨询领域的领导者——世强品牌策划管理团队,对其品牌进行深度的品牌整合咨询与设计升华,提前布局品牌未来发展之路。

文化定位

我们世强团队在多次分析讨论中认为,“优家宝贝”是一款新生的招商品牌,我们不能简单地通过地毯式的广告宣传来打响这一新生的品牌。我们首先要依据其固有的优势——东恩资本为强大的财力和品牌后盾。但是,我们惊奇地发现,东恩资本自身还缺乏明确的MIS,即企业理念识别体系。而企业理念识别系统中最为外在的表现方式就是企业文化。东恩资本以前的核心价值是“专注母婴,用心服务”,这个理念更多地是倾向于服务理念。东恩资本需要更多的文化内涵。更为重要的是,如果我们能把东恩的文化理念和“优家宝贝”这个品牌结合起来,那将是锦上添花。

在我们策划精英团队的冥思苦想下,我们整合了东恩资本的整套价值理念系统,并考虑到“优家宝贝”招商品牌的特殊性,我们最终将东恩资本的文化理念定位为:“东西传情,恩泽家宝。专注母婴,用心服务。”这个理念的优势体现在三个方面:首先,它具有完美的继承性。我们的新理念完全囊括了以前东恩资本的价值理念。其次,它是对以前理念的充实和扩充。所谓“东西”,我们既可以指各种各样的母婴用品,也可以指东恩资本将其企业理念或企业产品扩展、传输到西部或全国各地。所谓“传情”,即社会或家庭对母婴的关爱。所谓“恩泽”,就是“恩情披泽、泽被或润泽”。所谓“家宝”,很明显,就是指“家中的宝贝”,而家中最珍贵的宝贝,就是可爱的小宝宝了。最后,我们完美地将新的理念与“东恩”这个名字联结起来,使得东恩资本这个品牌更易于识别。这样,东恩资本就与”优家宝贝”品牌完美地结合在一起了。

品牌优势

东恩的文化理念确定以后,“优家宝贝”招商品牌的推广工作才易于展开。在解决了文化理念问题后,我们最先想到的是“优家宝贝”具有什么样的品牌优势,它的核心竞争力在哪里。经过仔细分析和调研,“优家宝贝”产品的优势的确非常独到,它至少拥有四大优势:

第一,产品优势。

其产品系列丰富,品类齐全。充分满足各年龄段各种类型的需求。

第二,政策优势。

该公司的形象支持和订货优惠超乎想象。

第三,营运优势。

其为经销商提供最便捷最完善的营运服务。公司在全国设立了10个服务中心,拥有完善的营运部、销售部、物流配送中心。

第四,人才优势。

公司拥有专业的人才、精心的管理和先进的市场运作理念,具备娴熟的市场操作技能。

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