客户:卡思黛乐
地区:中国(上海)
行业:食品&软饮&酒
年份:2013

服务:
品牌形象升级
品牌识别设计

KSDL (11)舒雅舒雅舒雅KSDL (5)KSDL (4)KSDL (6)KSDL (7)KSDL (8)KSDL (9)KSDL (10)  KSDL (12)

CASTEL卡思黛乐

一直受限于中文商标缺失痛苦中的欧洲葡萄酒巨头CASTEL终于补上了这个短板。上周五其在北京宣布在华正式启动包括“卡思黛乐”中文商标在内的中文识别体系,同时中国市场的分支机构将升格为亚太区运营中心。在CASTEL入华15年突然调整的背后,进口葡萄酒市场“结构性增长”的趋势已经越来越明显。

“其实在两年前我们已经开始酝酿启用中文商标。”刚从中国区总经理升任亚太区总裁的毕杜维告诉记者,此次除了中文商标,C A ST E L集团的中文译名也同时由“法国卡斯特兄弟简化股份公司”更改为“法国卡思黛乐兄弟简化股份公司”。CASTEL入华15年才有此“改名”的举动,尽管毕杜维称此举与此前上海卡斯特对C A ST E L开展的系列诉讼没有关联,但一个不可否认的事实是,随着市场的不断壮大,作为中国进口葡萄酒第一品牌的CASTEL已然不能再忍受中文商标缺失之痛以及陷入与上海卡斯特无休止的诉讼纷争中。

毕杜维称,2012年年底,北京一中院已经判决CASTEL对企业名称使用是合理合法的。
据毕杜维透露,新产品已启用新的中文名称,这些产品正在运往中国市场途中,预计最快2-3个月消费者将能见到新标识的产品。

通过注册中文商标从此前的诉讼纠纷中抽身而出的CASTEL正在全速耕耘中国市场。中国此前的分支机构升格为集团亚太区运营中心之后,将全面拓展大中华区、东南亚、澳大利亚等区域市场。

在CASTEL入华15年这一突然转变的背后,除了有着企业自身的考量,进口葡萄酒市场正发生着翻天覆地的变化。据中国食品土畜进出口商会酒类进出口商分会提供的最新统计数据:2012年,我国原瓶装葡萄酒进口总量266,457千升,同比增长10.4%;进口总额13.8亿美元,同比增长8.1%.

 

发表评论

电子邮件地址不会被公开。 必填项已用*标注