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品牌如何嫁接消费者认知原型—快速记忆

广告界流传一句经典名言——我知道我花出去的广告费有一半是浪费掉的,但不知道浪费掉的是哪一半。这句话在理论派眼里看似真理,在实战派心中却是谬论。因为我们可以从传播中找到一条降低传播成本的方法,让消费者看一眼就能记住我们的品牌。在我们的方法论中,寻找消费者“认知原形”,以“认知原形”撬动消费者记忆的大门,将品牌装进消费者的大脑,让消费者看一眼就能记住我们的品牌。

 

所谓“认知原形”,就是消费者对这个行业拥有共同认知载体,它存在人人脑海中的潜意识之中,一经唤起,马上自动跳脱出来,与消费者产生共鸣。如人类潜意识中已经认同了的“盾牌之于安全的联想,黄色之于警告的联想”。

 

“认知原形”本身已经具备价值,已经承载了人类记忆和认知。它是传播成本最低的记忆单位。将它的认知能量转嫁给品牌,从而降低品牌的传播成本,让它成为品牌传播的助推器,轻松实现高效的品牌资产积累。

 

 

优家品牌设计理念:

 

在这个设计案例上,充分运用我们的设计方法论,寻找行业“认知原形”。

 

以母婴行业作为轴线,如何寻找消费者对这个行业的认知原形?在前期的大量调研访谈中,我们发现安抚奶嘴是消费者对母婴、孩童最具价值联想的载体。而事实恰是如此,在日常生活中,我们能随处可见妈妈怀里的宝宝嘴里叼着一只安抚奶嘴,懵懂而可爱。安抚奶嘴,就是我们需要寻找的那个代表母婴和孩童的认知原形。加上爱心、亲和力的情感属性。最终运用以安抚奶嘴为雏形,设计吉祥物。







 

吉祥物个性、生动活泼、沟通力和感染力强,能高效建立与消费者的驯养关系,可以寄生到大众生活中,塑造一个不一样的人格、生活态度、价值标签,然后通过故事、经历、情景去演绎。深入宝宝们的生活,让它成为品牌永远免费的代言人。


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