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以品牌战略定位为中心,构建品牌的战术系统

品牌策略系统就是以品牌战略定位为中心,构建品牌的战术系统,将品牌战略体现在每一个战术行为中,建立系统竞争优势。

 
1、品牌命名
优略认为一个好的品牌名称自己会说话,好名字的两个关键点:第一,生动具象,简单易记,有利于降低品牌传播成本;第二,具有品类相关性,有利于快速让消费者理解我们是干什么的。比如:淘宝、阿里巴巴、支付宝、脑白金等。
 
2、品牌背书提炼
品牌背书是为品牌提炼能引发消费者相信的信任状,一个好的背书系统能快速打动消费者,并促动其购买。比如:鲁花的”人民大会堂专用油“就是一个品牌背书,在短时间内,让消费者知道,这是一个值得信赖的品牌。
 
3、品牌体验策略
这是一个体验至上的时代,围绕品牌定位,打造消费者的全方位、全流程的体验是品牌成功的时代性要求。优略认为,品牌体验分为两种:一种是人性化的关怀,比如海底捞的服务;另一种是娱乐性的互动,比如:黄太吉和小米之家的活动。

4、产品结构规划
优略认为,产品结构是企业的作战部队,对产品结构的布局直接决定竞争成败。产品结构相当于企业事业版图的界定,产品结构的布局要为战略版图服务。产品结构是不断攻城略地的过程,扩展的成功核心在于既不偏离品牌定位,又能有次序的推出 系列产品。
比如:淘宝的发展,从最早的”淘宝“这个产品形态,围绕淘宝的交易支付,推出”支付宝“这个产品,再随着电商的品牌化竞争,推出”天猫“这个产品,再到围绕支付宝巨量的交易,推出了”余额宝“这个金融产品,系统来看,这是一个有次序的产品结构布局,每一个产品都为下一个产品的推出建立了基础条件和竞争壁垒。

5、品牌价格定位
价格定位不仅仅是基于成本的定价,而是围绕消费者需求和行业性机会空间的定价,通过价格梯度的布局,打造品牌结构化的竞争优势。


6、渠道策略
渠道策略包括渠道定位、渠道布局和创新渠道三个方面。优略将基于您品牌定位决定渠道定位和渠道布局,根据消费者习惯,创新渠道空间,为产品销售创造新的可能性。

 


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